今日（7月3日），2025（第十八屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇在上海舉行。該論壇由立道集團、廣東柏文、蔚然戰(zhàn)略合作。會上，Latop立道集團市場總監(jiān)曾慧以《類醫(yī)美大戰(zhàn)下，氣霧劑如何打造10億單品》為主題，展開演講。
以下是曾慧的演講摘錄：
近幾年很多化妝品氣霧劑10億級大單品誕生，比如防曬噴霧、定妝噴霧、定型噴霧等，很開心氣霧劑這個小眾行業(yè)開始走進大眾市場。
在很多10億級大單品背后，立道也參與其中，同時我們也一直在思考氣霧劑產(chǎn)品還能如何創(chuàng)新和拓品？下一款10億級大單品在哪里？
立道想要用氣霧劑把所有美妝產(chǎn)品再做一遍，當(dāng)然這之前我們肯定會深度研究消費者的痛點，瞄準一些我們用氣霧劑技術(shù)能夠帶來體驗、功效升級的品，再去做深度攻克。
我們有一個開品核心——幫助消費者解決他們的痛點，以及一個原則——但凡用氣霧劑包裝推出的新品，必定有其他包裝無法替代的優(yōu)勢。
這次，我們把目光瞄準醫(yī)美板塊的水光針。
中國去年水光針銷售突破185億，年復(fù)合增速達到17%，預(yù)計今年水光針市場將突破200億元。這還只是在水光針要破皮，至少要間隔一個月才能做一次的基礎(chǔ)上，且對于很多敏感肌人群來說，想要做但是又不敢嘗試或者盡量少嘗試，因此讓水光針實際的需求大于市場表現(xiàn)。
現(xiàn)階段女性護膚已卷到極致，很多才20多歲的女孩子都已經(jīng)開始做醫(yī)美，我們其實不知道這些不當(dāng)?shù)淖o膚，以后究竟會帶來多少肌膚問題，以及很多敏感肌的群體和這個有沒有關(guān)系？再就是，是否會影響皮膚自身的機能？
再看水光針的成本，目前單次水光針成本在800-3000元，這還只是非常基礎(chǔ)的水光價格，如果要做一些功效水光或者復(fù)配水光，很多時候要大幾千甚至幾萬。
目前中國敏感肌人群占比快超過60%，而且年均增速達到10%，78%的敏感肌用戶慢慢放棄破皮項目，更多想要做醫(yī)美的人群，會選擇光電類項目，但是女性想要水光肌的需求一直有。
這也在我們心里種下一顆種子——難道女性想要達到美麗、漂亮、通透的水光肌，只能通過定期給皮膚打針實現(xiàn)？
每個做過醫(yī)美的女性，都不想經(jīng)歷這么繁瑣的過程：敷麻藥、破皮注射、避光、不能見人、每天敷面膜鎮(zhèn)痛，更別說還有很多怕疼的女性，以及肌膚敏感人群、熱愛戶外的人群、經(jīng)常要曬太陽的人群、經(jīng)濟條件不夠的人群，同時整個醫(yī)美板塊存在著一些法律合規(guī)管控的問題。
難道沒有一款產(chǎn)品，可以一噴就讓我們擁有水光肌嗎？
因此今天為大家?guī)砹诉@款新品“磨皮水光彈”，它打破了只有醫(yī)美才能達到的水光肌即刻視覺效果，同時也打破了傳統(tǒng)護膚品都是長期使用才能看到淺顯效果的邊界，實現(xiàn)噴一噴立刻能看到效果。長時間使用的情況下，也能協(xié)同抗衰。
它既是一款無短板的水光新物種，也是一款全場景使用的產(chǎn)品，從素顏到妝前、妝后、護膚都可以使用，這得益于它安全、零風(fēng)險的護膚配方體系架構(gòu)，敏感肌也可以放心使用。
這款產(chǎn)品得以成形，是因為我們構(gòu)思、嘗試、測試了長達兩年時間，最終才找到獨家的高折光因子，它能在不同光線角度形成相同折光率，讓面部各角度看起來潤、透、飽滿，同時能在面部形成一道濾鏡膜，讓面部看起來更平整、飽滿、水潤、透亮。
因為我們想要讓它長期使用的同時，也能有抗衰效果，所以也利用了一款新的技術(shù)“生物電技術(shù)”。在我們的皮膚上有一些電生菌，產(chǎn)生的生物電與面部的活性氧有相互作用，減少氧化壓力，為皮膚提供額外的抗氧化防御層，我們通過對這款原料的利用提高皮膚的生物電水平，最大限度減少細胞的衰老和膠原蛋白的降解，從而幫助肌膚實現(xiàn)年輕態(tài)。
在經(jīng)濟性和安全性上，對比醫(yī)美水光，它的成本非常小，同時沒有風(fēng)險，不會破皮，也沒有恢復(fù)期，使用后時效維持可長達一整天，又易于操作。同時這款產(chǎn)品也是一款情緒價值很大的產(chǎn)品。
我們始終相信一款好產(chǎn)品，一定要從消費者角度去深入了解他們的痛點，而“磨皮水光彈”也是我們希望所有女性不用再經(jīng)歷破皮、疼痛、高昂的維護費用，以及不能見光和見人的恢復(fù)期，就能擁有美麗，我們的開品初衷是想要讓女性更容易獲得美麗。
縱觀整個美容護膚類目，像醫(yī)美護膚這些板塊，主要是幫助我們改變基底，讓我們維持美麗，而我們對美麗最終的呈現(xiàn)方式，是時時刻刻都美麗、打造更多讓消費者能夠從視覺上即刻就能看到美麗的產(chǎn)品。
這也是立道當(dāng)下以及接下來會攻克的方向——打破醫(yī)美局限，拓展護膚邊界，讓大家美的更輕松、更容易，以及在即刻變美上，立道也會持續(xù)探索和突破。
