今日（7月2日），2025（第十八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。本次大會(huì)以（科學(xué)*美）超周期為主題，主論壇上，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍帶來(lái)《以“美之道”，讓美“升”入人心》的主題演講。
蘭珍珍強(qiáng)調(diào)，因?yàn)槊?，而且只有美，才擁有超越周期的力量?/strong>歐萊雅秉持“不斷創(chuàng)造美”的理念，在中國(guó)市場(chǎng)一直努力播種美的種子，希望它能夠越來(lái)越多地在人們心中生根、發(fā)芽、成長(zhǎng)、開花，同時(shí)讓這種美的結(jié)果能夠?qū)崿F(xiàn)并且擁有更好的生活，最終也能夠推動(dòng)社會(huì)向美而行，向上躍升，這也是歐萊雅提出的“美之道 ”。
所謂“道“，是道法，是道理，是道路，歐萊雅是怎樣讓“美之道”“升 ”入人心的呢？
蘭珍珍從四個(gè)方面進(jìn)行了闡釋：
首先，美是文化的載體：美的力量，源自于歷史深處，它是滋養(yǎng)文化根脈的。
美不僅能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生命，也能夠?yàn)楫?dāng)代文化注入新的內(nèi)涵與表達(dá)。人們對(duì)美的追求與人類文明的進(jìn)步息息相關(guān)、相輔相成。
1998年，歐萊雅進(jìn)入中國(guó)的第二年，就毅然決然地支持引入法籍華裔抽象派藝術(shù)家趙無(wú)極的畫展；此后，美寶蓮紐約贊助第一屆中國(guó)精英模特大賽，在平遙國(guó)際攝影節(jié)設(shè)立“中國(guó)當(dāng)代攝影師歐萊雅大獎(jiǎng)”等等，這些項(xiàng)目中潛移默化的美育，匯成了今天“美之道”的強(qiáng)大底蘊(yùn)。
古語(yǔ)云：“美不自美，因人而彰 ”——正是因?yàn)槎鄻拥膶徝阑顒?dòng)，人們才得以發(fā)現(xiàn)、喚醒和領(lǐng)悟美。歐萊雅希望通過(guò)“文化和藝術(shù)”這一推動(dòng)美育的絕佳載體，讓美的力量如春風(fēng)化雨般浸潤(rùn)人心，讓更多人通過(guò)美，去看見歷史深處的詩(shī)意與遠(yuǎn)方，來(lái)共同守護(hù)和傳揚(yáng)人類文明的精粹，也為當(dāng)下具有挑戰(zhàn)但是非常有意義的生活帶來(lái)豐富的文化滋養(yǎng)。這也是歐萊雅深耕中國(guó)市場(chǎng)近30年來(lái)，始終如一的堅(jiān)持。
其次，美的瞬間會(huì)讓人怦然心動(dòng)，點(diǎn)亮美好希望，升華品質(zhì)生活，引領(lǐng)全新美好消費(fèi)。
每個(gè)人都會(huì)有被美而觸動(dòng)的一瞬間怦然心動(dòng)，美不僅能讓我們看見生活之外的遠(yuǎn)方，更能讓我們享受當(dāng)下的美好。它滲透在我們生活的每一個(gè)細(xì)小而真切的瞬間，美是要為人服務(wù)的。
很多年前，在法國(guó)的理膚泉小鎮(zhèn)（這里是理膚泉品牌的陣地），曾經(jīng)有一位年輕的女性癌癥患者，因?yàn)槭芑煹挠绊懫つw受損嚴(yán)重，醫(yī)生要求她來(lái)到小鎮(zhèn)做皮膚理療。但她完全看不出是一個(gè)病人，因?yàn)樗刻於紩?huì)堅(jiān)持用理膚泉的產(chǎn)品來(lái)緩解治療、化療帶來(lái)的皮膚不良反應(yīng)，然后再美美地化個(gè)淡妝。這些美的儀式就仿佛給她穿上一層抗擊疾病的“盔甲”，激勵(lì)著她勇敢地面對(duì)生活。
美，不只是好看，更是可以為抗擊疾病和逆境帶來(lái)精神力量的伙伴，幫助人們煥發(fā)新生、重塑自我、賦予我們自信。歐萊雅通過(guò)強(qiáng)大的研發(fā)體系和多元的品牌矩陣，將這份美的力量轉(zhuǎn)化為觸手可及的解決方案，不僅為消費(fèi)者提供多元、個(gè)性的美妝產(chǎn)品，更通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的品牌人設(shè)，讓她們看到美的千種可能都是屬于每個(gè)不同的你。
第三，美能夠賦能社會(huì)和諧進(jìn)步的力量被釋放；也會(huì)讓美的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值被看見。
歐萊雅過(guò)去多年為無(wú)數(shù)個(gè)人、家庭和企業(yè)創(chuàng)造著真真切切的積極影響，這正是讓美的價(jià)值被更多人看見和認(rèn)同，推動(dòng)行業(yè)向外向上生長(zhǎng)的關(guān)鍵。
譬如“美麗事業(yè)·美好人生 ”公益培訓(xùn)項(xiàng)目，迄今已經(jīng)走過(guò)11個(gè)年頭。在這些學(xué)員中，有一位母親是來(lái)自東北的農(nóng)村婦女，她帶著兩個(gè)孩子，其中一個(gè)有視力障礙，為了給孩子治病、上特殊學(xué)校，本就不富裕的家庭雪上加霜。機(jī)緣巧合下，她接觸到“美麗事業(yè)·美好人生 ”公益培訓(xùn)項(xiàng)目，從完全不懂化妝，到通過(guò)刻苦練習(xí)成為那一批最優(yōu)秀的學(xué)員。在歐萊雅的幫助下，她開設(shè)了自己的美容小店，現(xiàn)在生意紅紅火火，而且成功讓兩個(gè)孩子搬到哈爾濱，那里有更好的學(xué)習(xí)條件。
另一方面，企業(yè)的成長(zhǎng)也直接帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈和周邊行業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國(guó)每1個(gè)歐萊雅的崗位，可以帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)工作崗位，是全國(guó)平均水平的近8倍。這意味著，歐萊雅美的事業(yè)，直接和間接地?fù)纹鹆饲f(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭的美好生活。
同時(shí)美也在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)著重要的一席之地，比如，中法聯(lián)合聲明第17條，關(guān)于促進(jìn)中法經(jīng)濟(jì)交流的條款中，化妝品被特別提及，而且被排在所有品類之首。這些都充分體現(xiàn)了美推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的澎湃力量。
經(jīng)過(guò)所有行業(yè)同仁的共同經(jīng)營(yíng)，美妝行業(yè)如今已成為一個(gè)名副其實(shí)的“燈塔行業(yè) ”，在引領(lǐng)開放式創(chuàng)新、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等方面，而且不斷引領(lǐng)消費(fèi)行業(yè)前行。
最后，美能夠成為文明的紐帶：架起國(guó)際交流的橋梁。
在進(jìn)入“TUNA”（動(dòng)蕩、不確定、新穎、模糊）時(shí)代，全球不確定性進(jìn)一步加強(qiáng)的背景下，美作為超越國(guó)別的共通語(yǔ)言，正發(fā)揮著連接世界文明、推動(dòng)國(guó)際交流的更大作用。
以中法兩國(guó)的美好情誼為例，在60多年前，歐萊雅創(chuàng)始人的家族成員安德烈貝當(dāng)古，為中法建交起了非常大的作用，法國(guó)官方代表受毛主席邀請(qǐng)來(lái)訪問(wèn)中國(guó)，播下了友誼的種子。今天，美已經(jīng)成為了中法之間，人文、藝術(shù)和科創(chuàng)交流的堅(jiān)實(shí)橋梁。美是跨越國(guó)別的語(yǔ)言，讓兩國(guó)“民相親，心相通 ”。
最后，蘭珍珍表示，歐萊雅希望以美為紐帶，為更多的初創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)，一起攜手共同尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，雙贏、共贏、多贏。“愿美跨越周期，成為支持更多百姓擁抱美好生活，賦能更多行業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的紐帶，也成為推動(dòng)中國(guó)與世界合作的橋梁，引領(lǐng)我們走向充滿希望的更美好的未來(lái)。”
第十八屆中國(guó)化妝品大會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，福瑞達(dá)生物股份、諾斯貝爾、星月生物、中通生化、合眾集團(tuán)戰(zhàn)略合作。
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