韓國3CE在絲芙蘭的柜臺，圖片來源見水印
在今年10月之前，想要購買韓國3CE彩妝的消費者只能通過品牌的官方網(wǎng)站或天貓海外旗艦店海淘；而現(xiàn)在，他們有了一個更方便的選擇。
據(jù)絲芙蘭官方微博顯示，10月24日，韓國3CE入駐絲芙蘭。3CE官方Instagram顯示，品牌此次先行入駐了91家絲芙蘭實體店，這也是3CE首度入駐中國內(nèi)地實體店。
絲芙蘭官網(wǎng)顯示，韓國3CE彩妝產(chǎn)品的價格在100元至300元上下，與海淘價格相差無幾；其中最貴的一款產(chǎn)品美顏氣墊粉底液，售價也僅為335元，在進口彩妝品牌中處于中低價格帶。
對于定位中高端的絲芙蘭來說，3CE的入駐在一定程度上填補了中低價格帶彩妝品牌的缺口，同時也為更多年輕消費者提供了走進絲芙蘭的理由。
值得一提的是，在進駐中國內(nèi)地實體店后，3CE品牌也將名字“本土化”，翻譯為“三熹玉”。絲芙蘭官網(wǎng)的產(chǎn)品頁面中這樣解釋了它的中文名寓意：熹，炙也，熱也；玉，獨樹一幟的高雅之美。
3CE此舉的隱意恐怕是想在與中國本土的“3CE”品牌做出區(qū)隔。事實上，“真假3CE之爭”已經(jīng)吵了好多年，恐怕不少國內(nèi)消費者也分不清誰是誰。
資料顯示，2009年，金素熙女士創(chuàng)立了韓國潮流服飾品牌STYLENANDA旗下的3CE彩妝品牌，其英文名全稱是“3 CONCEPT EYES”。而在2012年，武漢蘭達化妝品有限公司在國內(nèi)提交注冊了“3 CONCEPT EYES”潦草英文的商標作為品牌商標，與當時的韓國3CE的商標一模一樣，中文名則譯為“第三眼”。
蘭達化妝品公司搶注3CE商標成功后，幾年內(nèi)便以柜臺和單品牌店（店中店）的形式出現(xiàn)在國內(nèi)各大商場和ShoppingMall中。此后進入中國市場的韓國3CE品牌不得不申請了新的3CE三角形LOGO。2013年后，韓國3CE將所有產(chǎn)品包裝都更換為新的三角形LOGO，并由廣州市宛昕貿(mào)易有限公司負責中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷及線下專柜招商，開始了新的市場推廣。
此次進駐絲芙蘭，對此前僅有天貓海外旗艦店的韓國3CE而言，無疑在渠道布局向前邁了一大步，接下來是否會進駐CS渠道也并非不可能。但是，對于中國消費者來說，到底哪個彩妝品牌才是她們想要的“3CE”，韓國3CE品牌恐怕還需要在市場營銷方面多下些功夫。
